上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于開展2025年度上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例征集的通知

各區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局，臨港新片區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局，市市場(chǎng)監(jiān)管局機(jī)場(chǎng)分局：

  為深入貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，根據(jù)本市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)工作要求，市市場(chǎng)監(jiān)管局決定面向本市廣告行業(yè)開展2025年度上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例征集，進(jìn)一步總結(jié)和推廣本市各相關(guān)單位在廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展方面的創(chuàng)新做法?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

  一、征集對(duì)象和范圍

  征集對(duì)象為上海市內(nèi)從事廣告活動(dòng)的各類主體，包括但不限于廣告企業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、媒體單位、高校及科研機(jī)構(gòu)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等。

  征集范圍為2024年1月1日以來實(shí)施，在行業(yè)內(nèi)具有創(chuàng)新性和示范性，并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在推進(jìn)上海“國(guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)、推進(jìn)上海城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了積極作用的實(shí)踐案例，包括但不限于以下方面案例：

  （一）強(qiáng)化科技創(chuàng)新案例

  1．做大做優(yōu)數(shù)字廣告：運(yùn)用人工智能大模型、虛擬仿真、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)提升廣告效能，自主研發(fā)先進(jìn)的廣告人工智能AI垂類應(yīng)用、廣告投放算法、精準(zhǔn)營(yíng)銷工具、沉浸式廣告創(chuàng)意體驗(yàn)、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)應(yīng)用等，高效應(yīng)用公共數(shù)據(jù)，有效提升廣告效果與市場(chǎng)滿意度。

  2．激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力：創(chuàng)新數(shù)字廣告商業(yè)模式，通過跨平臺(tái)整合營(yíng)銷盈利模式、品牌私域流量運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建等，挖掘消費(fèi)新場(chǎng)景、創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)、可持續(xù)發(fā)展。

  3．助力廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，開發(fā)自有數(shù)字媒體平臺(tái)、打造全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)、重塑傳統(tǒng)媒體廣告影響力。

  （二）提升創(chuàng)意水平案例

  1．加強(qiáng)廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)：通過自主興辦職業(yè)技能培訓(xùn)中心、實(shí)習(xí)基地、數(shù)字廣告實(shí)驗(yàn)室、就業(yè)直通車等長(zhǎng)效合作機(jī)制，聯(lián)合高等院校、研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，推行中國(guó)特色企業(yè)新型學(xué)徒制，服務(wù)大學(xué)生就業(yè)，吸引優(yōu)秀大學(xué)生投身廣告業(yè)，挖掘和培育數(shù)字廣告創(chuàng)意新銳人物，緩解廣告行業(yè)人才供需矛盾。

  2．舉辦節(jié)展賽事交流活動(dòng)：開展廣告創(chuàng)意賽事節(jié)慶活動(dòng)，開展職業(yè)技能培訓(xùn)和技能競(jìng)賽，舉辦數(shù)字廣告高端人才交流活動(dòng)，培育和創(chuàng)建數(shù)字廣告領(lǐng)域具有國(guó)際影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、專項(xiàng)榜單等，打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌賽事活動(dòng)。

  3．提高行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)：尊重原創(chuàng)廣告作品，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量創(chuàng)造、高效益運(yùn)用、高標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)和高水平管理；服務(wù)帶動(dòng)數(shù)字廣告創(chuàng)意成果申請(qǐng)辦理商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記和專利申請(qǐng)。

  （三）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚案例

  1．發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)輻射作用：產(chǎn)業(yè)園區(qū)等各類載體通過服務(wù)創(chuàng)新、平臺(tái)搭建、資源整合等方式，加大共享技術(shù)、數(shù)據(jù)資源中心等基礎(chǔ)設(shè)施投入，帶動(dòng)企業(yè)孵化、降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，聚集廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布、驗(yàn)證、監(jiān)測(cè)、分析、數(shù)據(jù)管理等廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，形成“一園多區(qū)”協(xié)同效應(yīng)。

  2．促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展：落實(shí)“長(zhǎng)三角一體化”等國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、主體功能區(qū)戰(zhàn)略，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角乃至全國(guó)其他地區(qū)聯(lián)合開展大型廣告活動(dòng)、共建數(shù)字廣告項(xiàng)目、搭建廣告業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展平臺(tái)，積極服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，整合行業(yè)資源實(shí)現(xiàn)差異化定位、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

  3．依托廣告業(yè)助推產(chǎn)業(yè)融合：促進(jìn)廣告業(yè)與地方支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)等深度融合，與科技、文化、制造等行業(yè)跨界合作，建設(shè)服務(wù)各行業(yè)中小微企業(yè)的廣告服務(wù)平臺(tái)，加大廣告助企力度，賦能其他行業(yè)發(fā)展；凸顯廣告業(yè)在融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局中的角色與作為，助力鄉(xiāng)村振興，為區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群打造統(tǒng)一品牌形象、開展區(qū)域公用品牌推廣，帶動(dòng)區(qū)域就業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

  （四）促進(jìn)國(guó)際交流案例

  1．助力廣告服務(wù)高水平“走出去”與“引進(jìn)來”：服務(wù)“一帶一路”、區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等，推進(jìn)中外廣告業(yè)交流合作，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)廣告理念與技術(shù)，拓展廣告業(yè)務(wù)海外布局，打造跨境數(shù)字廣告服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)國(guó)際廣告合作經(jīng)驗(yàn)交流。

  2．助力本土品牌“出海”和國(guó)際品牌“落滬”：為我國(guó)本土品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際品牌“首發(fā)”落地提供全方位廣告服務(wù)，開展國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研、制定全球化品牌戰(zhàn)略、開拓跨國(guó)傳播渠道，助力品牌提升國(guó)際知名度與美譽(yù)度。

  3．助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播：通過廣告創(chuàng)意表達(dá)、具象表現(xiàn)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，突破文化壁壘、地域限制，觸達(dá)海外人群、觸發(fā)全球共鳴，增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，彰顯文化自信，提升文化軟實(shí)力。

  （五）提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)案例

  1．提升廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力：加強(qiáng)廣告服務(wù)品牌化建設(shè)，提升廣告品牌知名度與影響力，打造廣告領(lǐng)域“上海品牌”，彰顯龍頭企業(yè)行業(yè)引領(lǐng)力、孵化數(shù)字廣告細(xì)分領(lǐng)域“隱形冠軍”、支持廣告產(chǎn)業(yè)中小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

  2．舉辦多類型行業(yè)對(duì)接活動(dòng)：開展政企對(duì)接、銀企對(duì)接、校企對(duì)接、服務(wù)產(chǎn)銷對(duì)接等各類產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)，通過資本對(duì)接、融資支持，以及銀行小額貸款、融資擔(dān)保等機(jī)構(gòu)特色化、綜合化金融服務(wù)方案，創(chuàng)業(yè)投資、股權(quán)投資基金投入，專利商標(biāo)質(zhì)押等知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融保險(xiǎn)服務(wù)，助力初創(chuàng)期數(shù)字廣告企業(yè)，實(shí)現(xiàn)多層次資本市場(chǎng)掛牌上市，以各類融資方式運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)高附加值打造品牌高溢出值。

  3．推進(jìn)廣告質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)：推動(dòng)完善數(shù)字廣告標(biāo)準(zhǔn)框架，推動(dòng)數(shù)字廣告領(lǐng)域共性技術(shù)、前沿技術(shù)研究投入與標(biāo)準(zhǔn)制定，健全完善廣告行為、內(nèi)容、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，建立廣告企業(yè)管理和服務(wù)質(zhì)量管理體系，產(chǎn)學(xué)政研等多主體協(xié)同推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。

  二、征集時(shí)間和方式

  （一）征集時(shí)間

  2025年5月15日至6月15日。

  （二）征集方式

  市市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)組織案例征集相關(guān)工作。

  各申報(bào)單位通過征集系統(tǒng)（網(wǎng)址：https://fw.scjgj.sh.

  gov.cn/alc/case/innovation.jsp），按照申報(bào)材料格式在線申報(bào)案例，案例申報(bào)表須加蓋公章后掃描上傳。

  各區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、臨港新片區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、市市場(chǎng)監(jiān)管局機(jī)場(chǎng)分局廣泛發(fā)動(dòng)轄區(qū)廣告企事業(yè)單位、有關(guān)高校、廣告園區(qū)等積極申報(bào)，并根據(jù)要求填寫推薦情況。

  市市場(chǎng)監(jiān)管局按照公開、公平、公正的原則，組織專家評(píng)委進(jìn)行線上評(píng)審，確定入圍案例，通過線下評(píng)審最終遴選出“2025年度上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”。

  三、支持機(jī)制

  2025年度上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例評(píng)選結(jié)果將由市市場(chǎng)監(jiān)管局在2025年上海國(guó)際廣告節(jié)上正式發(fā)布。

  市市場(chǎng)監(jiān)管局將對(duì)入選“2025年度上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”的單位給予以下支持：頒發(fā)榮譽(yù)證書；通過官方渠道進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布和推廣，將案例編印成冊(cè)，進(jìn)一步發(fā)揮典型示范效應(yīng)；在申報(bào)廣告業(yè)專項(xiàng)資金時(shí)給予關(guān)注，將入選情況抄告上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金、上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金等項(xiàng)目管理推進(jìn)和認(rèn)定單位予以參考。

  四、工作要求

  各區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、臨港新片區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、市市場(chǎng)監(jiān)管局機(jī)場(chǎng)分局要積極組織開展申報(bào)工作，并對(duì)入圍案例積極協(xié)調(diào)組織開展宣傳推廣，推動(dòng)入圍案例引領(lǐng)帶動(dòng)地區(qū)廣告業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展。

  特此通知。

  附件：上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例征集各區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)系方式

  上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

  2025年4月30日

  （市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)系人：周穎、周泓成，電話：64220000轉(zhuǎn)1615、1621分機(jī)；系統(tǒng)支持聯(lián)系人：趙晶晶，電話：15821948731。）

  （此件公開發(fā)布）